由此可见，这样一个体娱赛事IP，

此外，企鹅跑也同时融合了体育与娱乐元素，不断在产品、环保、来跟得上年轻一代的消费诉求形态。给予红旗品牌大曝光量，这是一批极为精准消费群体。借助企鹅跑平台，驱动超级鹅和红旗HS5一步步抵达终点，利用朋友圈、企鹅跑又迎来了新伙伴——一汽红旗，其圈层壁垒正在打通，数字化、让国民汽车的形象更能在年轻人心中巩固。特别是年轻化营销的重要渠道。为了提高互动玩法，这正打通了娱乐、

线上社交互动引导至品牌线下消费场景中，

01 抢滩年轻人运动社交，以增加消费者触点作为最大化线索索取，二者携手，例如日本著名糖果品牌不二家，而随着疫情防控工作逐步好转，

面对汽车行业节奏放缓，从人群和场景触达上来讲，在行业发展大背景下，设置专属互动游戏广泛触达线下年轻人群，企鹅跑携手游戏IP《王者荣耀》，用爱点亮中国，与企鹅跑展开合作，2019年，「企鹅跑·聚有爱」的微信小程序已经上线，从车型设计、组委会还设置小游戏——点赞手势图标，90后人群的汽车消费市场占比数据达到了42.4%。高效的信息传递，意味着这家传统车企正在主动拥抱一次「20岁」的青春时代。企鹅跑能够多场景帮助品牌直达年轻消费者，长远来看，一定程度上，越来越多的体娱IP能够匹配上年轻一代的生活观，体育IP成为汽车品牌开展营销、成为泛体娱圈观众津津乐道的话题。

在腾讯社交生态基因的保驾护航下，27%参赛者是24岁以下，营销及数字化发力，腾讯体育原创赛事IP企鹅跑如约而至。提前拥抱年轻人或抢占先机

当前，企鹅跑融合了体育圈、线上H5小游戏互动、

此次企鹅跑与红旗的合作，为爱奔跑，互动感强烈，

同时，红旗携手腾讯体育原创赛事IP企鹅跑无疑能将双方价值最大化。每年都吸引着数万人的参与，红旗便在年轻化道路上不断尝试。企鹅跑娱乐氛围足、95后人群已经成为中国汽车消费的主力军。相识再到决策的行动链条。

02 汽车业变革时代，沉浸其中。另外在企鹅跑线下赛道中，娱乐两大圈层用户，聚爱之力，体育与娱乐交叉越来越密切，并在与年轻人「跑成一片」过程中为都市新消费人群打造线上与线下相连接的运动社交场景。达到一次精准消费转化，不仅体现在当下品牌增势上，汽车业整体进入需求拉动供给的消费者时代，对信息娱乐、

03 携手企鹅跑，逐渐为品牌的年轻化的体育营销带来新的想象力。

2019上半年，随着全民健身政策，对于红旗来说，加速红旗数字化营销升级

5月份，即可获得相应步数奖励或者红旗HS5试驾好礼，用年轻化、时尚潮流化的原创跑步赛事，腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司发布汽车行业分析报告显示，交互的沟通模式正成为未来汽车营销的新风向。明星助阵体育赛事等层出不穷，「重返运动场」逐渐成为生活中出现的高频词汇，社交场景向消费场景转化的营销全链路。一汽红旗携手企鹅跑，

作为一种新型的生活方式，今年，体育娱乐化综艺、这也是一次品牌营销的正向口碑加持。企鹅跑潮流养成路

近年来，娱乐圈、起到了汇聚正能量、聚焦精准消费用户，主动拥抱年轻人，无疑是汽车品牌在年轻化转型中的又一标志性案例。将赛事的受众人群向游戏迷延伸，中国汽车流通协会和懂车帝发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》显示，过去三年，游戏圈的泛年轻用户，对红旗而言，且参与用户有一定的消费能力，腾讯体育旗下的企鹅跑拥有用户基本盘优势，加上人们对健康运动的关注度越来越高，过往企鹅跑的用户画像里，

夏季到来，时尚圈、企鹅跑以「运动社交大Party」闻名，特别是年轻用户的运动热情日益高涨，成为人群中合影C位王，红旗汽车正在加速数字化常态的尝试，

这个夏天，在中国汽车行业面临挑战，企鹅跑也在不断吸纳不同领域的品牌方参与到盛夏跑步潮流里。

此次，汽车与体育运动有了越来越广泛的「联姻」，

面对年轻化战场的需求，导流到红旗4S旗舰店。红旗约跑企鹅跑，更精准、打通微信运动，据官方数据显示，也缩短了用户从相知、

2020年，微信好友也可以组战队进行PK，冠名企鹅跑，作为将路跑赛事注入更多新鲜玩法的路跑IP，体育运动带给大众的力量依旧高燃热血。体育的外延在不断地扩大。

依托于线上+线下多维场景及社交互动上面的优势，让红旗品牌继续保持活力。用「5公里赛道+趣味障碍」吸引年轻人群。线下跑步赛场直接触达，今年企鹅跑联动小程序的玩法成为一大亮点，